隨著雙十一購(gòu)物節(jié)的鐘聲漸近，家電行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)格局正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻變革。與往年低價(jià)促銷(xiāo)鋪天蓋地的場(chǎng)景不同，今年的雙十一凸顯了鮮明的消費(fèi)升級(jí)特征：品牌家電受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，預(yù)計(jì)將繼續(xù)主導(dǎo)高價(jià)值市場(chǎng)。相比之下，由于缺乏頭部品牌背書(shū)，中國(guó)小家電（此處應(yīng)特指一些非知名的小家電替代品或打著家電售賣(mài)的日用百貨物件修正話題）乃至廣義上的日用百貨類(lèi)商品的增長(zhǎng)曲線可能略顯平緩，且面臨賣(mài)點(diǎn)創(chuàng)新不足、品牌信任困難的風(fēng)險(xiǎn)信號(hào)。